Je collectiepagina is je belangrijkste pagina in Google
Mensen zoeken niet op jouw productnaam, maar op wat ze willen kopen. Daarom vinden ze je via je collecties. Zo maak je die pagina's sterker, in een middag.
Simon van Rens
Montly
Bijna elke webshop die ik bouw, steekt de meeste tijd in de productpagina's. Mooie foto's, een goede beschrijving, de maten erbij. Terecht. Maar in Google gebeurt het vaak ergens anders.
Iemand die jouw merk nog niet kent, zoekt niet op de naam van je product. Die zoekt op wat hij wil hebben. "Linnen overhemd heren". "Natuurlijke dagcreme". "Wollen sjaal kopen". En voor zo'n zoekopdracht laat Google meestal een pagina met keuze zien, geen enkel product. Bij een Shopify-winkel is dat je collectiepagina.
Waarom de collectie het zo vaak wint
Een productpagina gaat over een ding. Een collectiepagina gaat over een soort ding, en daar zoeken mensen op. Google weet dat iemand die "linnen overhemd" typt nog wil kiezen, dus het laat liever een pagina met twintig overhemden zien dan een met een.
Het probleem: bij de meeste winkels staat op die pagina alleen een titel en een raster met producten. Google ziet dan weinig tekst om te begrijpen waar de pagina over gaat, en de bezoeker krijgt geen enkel handvat.
Wat je vanmiddag kunt doen
- Zet er een korte tekst boven. Twee of drie zinnen. Wat zit er in deze collectie, voor wie is het, wat maakt het anders. Schrijf zoals je het in de winkel zou zeggen.
- Gebruik de woorden die mensen zoeken. Niet "Zomer Essentials", maar "Linnen overhemden". Een creatieve naam mag, als het zoekwoord er ook staat.
- Vul de SEO-titel en omschrijving in. In Shopify staat dat onderaan de collectie, onder "Zoekmachinevermelding". Dat is de tekst die mensen in Google zien, en die beslist of ze klikken.
- Zet langere uitleg onderaan. Een paar alinea's over materiaal, pasvorm of verzorging kan onder de producten. Dan staan de producten nog steeds bovenaan.
- Link vanuit je blog en je productpagina's naar de collectie. Zo weet Google welke pagina jij zelf de belangrijkste vindt.
Hoe je weet of het werkt
In Search Console zie je per pagina hoe vaak hij in Google verscheen en hoe vaak erop geklikt is. Kijk na vier tot zes weken naar je collectie. Stijgen de vertoningen, dan begrijpt Google de pagina beter. Stijgen de klikken, dan werkt je titel.
Dit is precies wat Montly voor je bijhoudt. Het ziet welke collecties vertoond worden maar weinig klikken krijgen, zet de tekst alvast klaar, en meet daarna of het iets deed. Maar je kunt het ook prima zelf, met een middag en een kop koffie.